Dans le monde de la vente au détail, il s’agit de créer une expérience attrayante et convaincante pour les clients. Le matériel de point de vente (POS), tel que les autocollants de vitrine, les drapeaux, les bannières, les présentoirs, les tapis de sol, les tissus et bien plus encore, constitue un élément essentiel de cette expérience.
Grâce à ces matériaux polyvalents, les détaillants peuvent présenter leurs produits de manière frappante et accroître la visibilité de leur marque.
Marketing puissant, quelle est la psychologie derrière les présentoirs POS ?
Un marketing efficace ne se limite pas à la diffusion d’un message ; il s’agit de créer une expérience qui séduit les consommateurs et influence leur comportement d’achat. Au cœur de cette expérience se trouvent les présentoirs des points de vente, qui jouent un rôle crucial dans les dernières étapes du parcours du client. Mais qu’est-ce qui rend ces écrans si efficaces ?
La réponse réside dans la psychologie qui sous-tend leur conception et leur emplacement.
La psychologie de la couleur et du design
Les couleurs jouent un rôle essentiel dans la manière dont les consommateurs perçoivent une marque ou un produit. Les couleurs chaudes, comme le rouge et le jaune, peuvent susciter un sentiment d’excitation et attirer l’attention, tandis que les couleurs froides, comme le bleu et le vert, peuvent inspirer le calme et la confiance.
Les PLV qui utilisent stratégiquement les couleurs peuvent non seulement attirer l’attention, mais aussi évoquer le sentiment souhaité chez les consommateurs, augmentant ainsi la probabilité d’achat.
L’impact du placement
L’emplacement d’un présentoir de point de vente peut être aussi important que sa conception. Les présentoirs placés à hauteur des yeux ou dans le champ de vision direct du consommateur ont plus de chances d’être remarqués.
En appliquant les principes du « nombre d’or » – un ratio souvent associé à la beauté esthétique – les spécialistes du marketing peuvent créer des présentoirs qui sont non seulement visuellement attrayants, mais qui attirent aussi naturellement l’attention du client.
Le pouvoir des histoires
Les gens sont naturellement attirés par les histoires. Les PLV qui racontent une histoire ou suggèrent une expérience peuvent avoir une résonance plus forte auprès des consommateurs.
En plaçant les produits dans un contexte ou un scénario, les présentoirs peuvent déclencher des émotions et faire appel à l’imagination du client, augmentant ainsi la probabilité d’un achat impulsif.
Interaction et expérience
À l’ère du numérique, les consommateurs apprécient d’autant plus les expériences tangibles. Les présentoirs interactifs qui invitent les clients à toucher, à essayer ou à jouer avec les produits peuvent créer un lien plus profond avec le produit.
Cette interaction tactile renforce non seulement la mémorisation de la marque, mais peut également conduire à un processus d’achat plus direct.
Différents types de matériel POS
Dans le secteur du commerce de détail, le matériel de point de vente (PLV) est essentiel pour promouvoir l’engagement des clients et stimuler les ventes. Il peut s’agir d’autocollants de vitrine, de drapeaux publicitaires qui attirent les passants, de bannières, d’un présentoir à prospectus, d’un présentoir au sol ou d’un comptoir mettant en valeur les produits et les promotions.
Les autocollants de sol sont polyvalents et permettent de s’orienter, de faire des promotions et de renforcer l’identité de la marque. Chaque type de matériel de PLV a son propre rôle à jouer dans le parcours du client, qu’il s’agisse d’attirer l’attention ou d’encourager les achats.
Chez Herva, nous disposons d’une grande variété de solutions et de techniques pour attirer l’attention de votre public cible. Voici quelques exemples concrets.
Autocollants de vitrine et drapeaux publicitaires :
Les autocollants de vitrine et les drapeaux publicitaires sont d’excellents moyens d’attirer l’attention des passants. En utilisant des motifs colorés et accrocheurs, les détaillants peuvent inciter les passants à entrer dans leur magasin et à découvrir leur gamme de produits.
Les autocollants de fenêtre que nous avons créés pour le Wasbar en sont un exemple. Désormais, vous trouverez encore plus rapidement votre chemin vers la laverie la plus célèbre de Belgique. Les fenêtres sont équipées de magnifiques autocollants.
Pendant que vous faites votre toilette, vous pouvez profiter encore plus d’un bon petit-déjeuner, d’un déjeuner ou d’un dîner sans que les passants ne regardent dans votre assiette. Vous pouvez parfaitement regarder de l’intérieur vers l’extérieur, mais pas l’inverse.
Bannières et PLV :
Les bannières et les présentoirs sont des outils efficaces pour mettre en valeur des produits ou des promotions spécifiques. Qu’il s’agisse d’une offre saisonnière ou du lancement d’un nouveau produit, des bannières et des présentoirs bien placés peuvent stimuler les ventes et susciter l’intérêt des clients.
Autocollants de sol :
Les autocollants de sol offrent aux entreprises un moyen polyvalent d’atteindre différents objectifs et de transmettre différents messages.
Ils peuvent être utilisés pour créer une atmosphère accueillante et orienter les clients vers des zones spécifiques du magasin.
En plaçant stratégiquement ces matériaux, les détaillants peuvent influencer le parcours des clients et augmenter la probabilité d’achats impulsifs.
Quelques applications des autocollants de sol :
- Signalisation et marquage des itinéraires pédestres et des sens uniques.
- Promotions et offres pour encourager les achats impulsifs.
- Renforcement de la notoriété de la marque grâce à des logos et des slogans placés à des endroits stratégiques.
- Affichage des consignes de sécurité à l’intention des clients et des employés.
- Attirer l’attention lors de foires et d’événements pour les stands et les activités.
Deux autres suppléments amusants :
1/ Nous ne nous contentons pas de livrer, mais nous nous chargeons également de l’installation et, si nécessaire, du stockage et de l’entreposage.
2/ En tant que client, vous pouvez utiliser une plateforme en ligne où la planification, le débriefing… peuvent être suivis.
Vous souhaitez également augmenter votre visibilité ?
- Grâce à notre vaste gamme de matériel de PLV, notamment des autocollants pour fenêtres, des drapeaux, des bannières, des présentoirs, des tapis de sol, des bannières en tissu et bien d’autres choses encore, nous pouvons mettre vos produits en évidence.
- Tout notre matériel est personnalisé avec le plus grand soin et imprimé sur du matériel de haute qualité résistant aux intempéries.
- Et pour couronner le tout, nous disposons d’une plate-forme de commande personnalisée en ligne qui vous permet de commander facilement et sans problème votre matériel POS, y compris le logo ou les exigences d’impression appropriés. Vous mettez ainsi votre point de vente sous les feux de la rampe et vous le rendez clairement reconnaissable.
Avec Herva, vous êtes assuré de disposer de matériel de PLV de haute qualité qui stimule les ventes et accroît la visibilité de la marque. Laissez-vous inspirer par notre gamme et donnez à votre magasin l’attention qu’il mérite !
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